Significado de los colores en Publicidad y Marketing

Significado de los colores en Publicidad y Marketing

Usando la psicología del color en el Marketing

La publicidad y el marketing son 2 ramas que han sabido aprovechar todo el conocimiento de la psicología ala hora de hacer un correcto uso de los colores.

Cualquier publicista te explicar√° qu√© es esencial y primordial escoger un color u otro para un anagrama, un logotipo, una imagen, etc… ya que los tonos y matices elegidos influyen en nuestros gustos y deseos.

  • El color verde: Como es bien sabido, el verde es s√≠mbolo de fertilidad, y conecta de manera r√°pida con la naturaleza y la ecolog√≠a.
  • El color azul: Se utiliza en grandes campa√Īas de compa√Ī√≠as y multinacionales, porque refleja autoridad y superioridad sobre los dem√°s, transmitiendo la idea de un producto √ļtil y fuerte.
  • El color rojo: Es el color favorito de las campa√Īas de comida r√°pida, ya que se sabe que incrementa psicol√≥gicamente el apetito, y hace destacar estos productos como atrevidos y excitantes.
  • El negro, blanco, plata y dorado: Se emplean normalmente en joyer√≠a, art√≠culos de lujos de alta gama, sofisticaci√≥n y, en general, el lujo.
  • Rosado: En el terreno publicitario el color rosa es un anzuelo femenino, que refleja la feminidad, y es √ļnicamente usado por y para mujeres.
  • Color naranja: Trasmite amabilidad, seguridad y aparenta ser un producto social.
  • Violeta: Se identifica como el color de la creatividad, de la innovaci√≥n y de productos imaginativos.

A su vez, el uso de varios colores superpuestos (o en combinación), también nos transmiten cosas específicas como, por ejemplo:

El uso de blanco (o amarillo) sobre rojo nos recuerda¬†las se√Īales de tr√°fico, mientras que la combinaci√≥n de amarillo y naranja nos inspira se√Īales espec√≠ficas de advertencia.

Esta relación psicológica de la combinación de colores ha existido desde siempre, y es debido a eso que nuestro cerebro y establece esa relación directamente, y la publicidad se aprovecha claramente de esa circunstancia.


Cómo elegir el color apropiado en tu estrategia de Marketing

¬ŅPor qu√© Facebook, LinkedIn y Twitter eligieron el color azul para su logo, mientras que Pinterest eligi√≥ el rojo?,¬†¬ŅPor qu√© el color de la mayor√≠a de los botones CTA contrasta con sus fondos?

Desde hace mucho tiempo se sabe que el color tiene un fuerte efecto psicológico en el comportamiento y en la toma de decisiones.

Por lo tanto, no es sorprendente que muchos anunciantes y vendedores utilicen la psicología del color (la disciplina que estudia los efectos de los colores en las emociones, percepciones y reacciones) en su trabajo.

El uso de ciertos colores puede aumentar la interacción con los visitantes del sitio web, crear ciertas emociones hacia la marca o desencadenar una cierta reacción (compartir socialmente, registrarse, comprar, etc.).

En cuanto a la comercialización, los colores tienen una gran influencia: un estudio publicado en 2006 mostró que entre el 60 y el 90 por ciento de nuestro juicio sobre un producto depende de su color.

En este artículo del popular blogger de marketing digital Neil Patel, enumera los siguientes hechos sorprendentes sobre los colores en el marketing:

  1. El 90% de nuestras decisiones de compra se basan en se√Īales visuales
  2. El 85% de la gente dice que el color de un producto es la razón principal por la que lo compran.
  3. El 66% no comprar√° ciertos productos si no est√°n disponibles en el color deseado.

Naturalmente, los colores tambi√©n juegan un papel central en el marketing digital: usted debe considerar cuidadosamente los colores que est√° utilizando en el dise√Īo de su sitio web, sus anuncios pagados, su aplicaci√≥n m√≥vil, sus botones de CTA, etc.

Este artículo te habla de las formas en las que puedes utilizar el color para mejorar su estrategia de marketing digital.

El color en La publicidad

1.- Considera las asociaciones habituales de los colores

Los diferentes colores tienden a despertar diferentes emociones – as√≠ que cuando dise√Īas un sitio web, un logo, un anuncio, etc. – es importante considerar los mensajes que transmiten los colores espec√≠ficos.

En una encuesta realizada en 2003 por el dise√Īador estadounidense Joe Hallock, en la que participaron 232 personas de 22 pa√≠ses de todo el mundo, pidi√≥ a los participantes que eligieran el color que asociaban con las siguientes palabras.

Aquí están algunos de los resultados:

  • Confianza – la mayor√≠a de la gente (34%) eligi√≥ el azul, con el blanco en segundo lugar (21%) y el verde (11%) en tercer lugar.
  • Seguridad – de nuevo, la mayor√≠a de la gente (28%) eligi√≥ el azul. Le siguieron el negro (16%) y el verde (12%).
  • Velocidad – la mayor√≠a de los participantes (76%) eligieron el rojo.
  • Barato¬†– el naranja lleg√≥ primero (26%), seguido por el amarillo (22%) y el marr√≥n (13%).
  • Alta calidad – la mayor√≠a eligi√≥ el negro (43%), y el azul qued√≥ en segundo lugar (20%).
  • Alta tecnolog√≠a – las opiniones difieren ampliamente en este caso: mientras que el negro ocup√≥ el primer lugar (26%), el azul y el gris ocuparon un segundo lugar muy cercano (23% cada uno).
  • Fiabilidad/dependencia – el azul gan√≥ la mayor√≠a (43%), el negro le sigui√≥ (24%).
  • Valor/valent√≠a – la mayor√≠a de los participantes (29%) eligieron el p√ļrpura, pero el rojo fue el segundo m√°s cercano (28%) y el azul el tercero (22%).
  • Miedo/terror – el rojo fue el ganador (41%), seguido por el negro (28%).
  • Diversi√≥n – la mayor√≠a eligi√≥ el naranja (28%), seguido de cerca por el amarillo (26%) y luego el p√ļrpura (17%).

2.- No olvides las diferencias culturales

Un cierto color puede tener diferentes significados en diferentes culturas Рque es algo que debe considerar cuando se comercializa a ciertos grupos. Aquí hay algunos ejemplos:

  • En Occidente, el blanco simboliza la pureza y por lo tanto es un color com√ļn para los vestidos de novia; en China, sin embargo, simboliza el luto.
  • En la India, el rojo es el color que simboliza la pureza; pero en Occidente simboliza la pasi√≥n y tambi√©n se asocia con ciertas fiestas, como la Navidad.
  • En la mayor√≠a de los pa√≠ses occidentales, el amarillo simboliza la felicidad; pero espec√≠ficamente en Alemania, simboliza la envidia. En las culturas orientales, es un color sagrado y real; pero en Am√©rica Latina, se asocia con la muerte y el luto.

Los colores en el marketing

3.- Sea original en sus elecciones de color

Los dos consejos anteriores incluían algunas reglas generales que usted debe tener muy en cuenta en sus elecciones de color; sin embargo, es importante recordar que usted no debe elegir un color sólo porque se ajusta a ciertos estereotipos.

Algunas compa√Ī√≠as piensan que elegir un determinado color que a los clientes les guste les ayudar√° con las ventas – pero este tipo de pensamiento es err√≥neo.

La mayoría de los estudios sobre psicología del color le dirán que es más importante hacer coincidir los colores de la marca con su personalidad.

4.- Para los botones CTA, use colores que contrasten con el fondo

Los botones de llamada a la acción en su sitio web o página de destino son de gran importancia, ya que son el medio central para convertir a los visitantes en clientes de pago. Por lo tanto, es primordial que se destaquen del resto de la página.

En 2011, Hubspot llevó a cabo un experimento que hizo pensar a mucha gente que un botón rojo CTA convierte más que un botón verde CTA.

Sin embargo, eso no es del todo exacto. El fondo de la página en ese experimento incluía mucho verde, lo que hacía que el botón verde de CTA fuera menos llamativo que el rojo en ese caso específico.

Esto nos muestra que el efecto del color del botón también depende de su fondo.

Este fenómeno se explica por el efecto de aislamiento, también conocido como efecto Von Restorff, que explica nuestra mejor memoria de un objeto que difiere significativamente de otros similares o de su fondo.

Un buen ejemplo de este efecto es una lista de compras en la que todos los artículos están escritos en azul excepto uno que está escrito en rojo. Con toda probabilidad, ese artículo será el que no olvidaremos comprar.

Por lo tanto, al elegir un color para un bot√≥n CTA, hay tres cosas principales a considerar: primero, que los colores primarios y secundarios (rojo, naranja, amarillo y verde) tienden a ser los m√°s convertidos; segundo, que el color elegido contrasta bien con el fondo; y tercero, que no se recomienda usar colores oscuros (p√ļrpura, marr√≥n, azul oscuro o verde oscuro).

5.- No te olvides el color blanco

Aunque puede ser tentador volverse loco con la paleta de colores en su sitio web o p√°gina de medios sociales, es importante no perderse un color a menudo olvidado: El blanco.

Oficialmente, el blanco es un color acrom√°tico (un color sin matiz), compuesto por todos los colores del espectro. Sin embargo, eso no significa que no tenga ninguna importancia en el dise√Īo y la marca.

De hecho, es el color dominante en el sitio web más popular del mundo: google

El blanco transmite libertad, espacio y ligereza, todas ellas asociaciones positivas. Por lo tanto, siempre es importante tenerlo en cuenta a la hora de elegir los colores para los canales digitales de su marca.

La mayor√≠a de los sitios web bien dise√Īados hoy en d√≠a est√°n haciendo un gran uso de los espacios en blanco.

6.- Acostumbre a tus clientes con su paleta de colores

A la hora de elegir los colores para los diferentes elementos del sitio web (botones de CTA, enlaces, men√ļs), es importante ser coherente, no s√≥lo en aras de la claridad y la uniformidad, sino tambi√©n para hacer que sus clientes asocien ciertos colores a ciertas acciones.

7.- No dejes de hacer pruebas

Incluso si usted pone gran pensamiento en la elección de colores para su sitio web y el uso de todos los consejos anteriores, usted no sabrá con seguridad si estos colores funcionan para usted hasta que los pruebe.

Por lo tanto, el proceso de selección de color debe incluir pruebas A/B en las que se prueban dos versiones del sitio web (con diferentes esquemas de color) para ver cuál de ellas muestra mejores resultados.

Conclusión sobre la importancia del color en publicidad

Los colores son más importantes para su estrategia de marketing digital de lo que usted cree. Tómese el tiempo para aprender sobre la importancia de los colores en el branding; juegue con el cambio de colores en su sitio web o páginas sociales y vea cómo reaccionan sus clientes.

¬ŅTiene ejemplos de un uso inteligente del color por parte de las marcas? Comp√°rtelas con nosotros en la secci√≥n de comentarios!

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2 Comentarios

  1. Barney Reply
  2. María Reply

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