Si pretendemos explicar qué es el color, recurrimos a teorías que son tanto la ciencia como el arte y la psicología.
Intentamos explicar cómo los humanos perciben el color; cómo los colores se mezclan, combinan o chocan; los mensajes subliminales (y a menudo culturales) que los colores comunican; y los métodos usados para replicar el color.
Entonces, ¿por qué debería preocuparse por la teoría del color como empresario? ¿Por qué no pones un poco de rojo en el envase y terminas con esto?
Funcionó con Coca-Cola, ¿verdad?
La teoría del color le ayudará a construir su marca, en el marketing, yY eso te ayudará a conseguir más ventas. Veamos cómo funciona todo.
Comprender el color
La gente decide si les gusta o no un producto en 90 segundos o menos. El 90% de esa decisión se basa únicamente en el color.
El color es percepción.
Nuestros ojos ven algo (el cielo, por ejemplo), y los datos enviados desde nuestros ojos a nuestros cerebros nos dicen que es de cierto color (azul). Los objetos reflejan la luz en diferentes combinaciones de longitudes de onda.
Nuestros cerebros captan esas combinaciones de longitudes de onda y las traducen al fenómeno que llamamos color.
Cuando estás paseando por el pasillo de los refrescos escaneando los estantes llenos de 82 millones de latas y botellas y tratando de encontrar tu paquete de seis Coca-Cola, ¿qué es lo que buscas? ¿El logo de la marca… o esa lata roja familiar?
La gente decide si les gusta o no un producto en 90 segundos o menos. El 90% de esa decisión se basa únicamente en el color. Por lo tanto, una parte muy importante de su marca debe centrarse en el color.
RGB: el modelo aditivo de mezcla de colores
Mezcla de color aditivo
Si a ti (como a mí) te cuesta entender cómo se mezclan el rojo y el verde para hacer amarillo, mira este vídeo.
Los humanos ven los colores en las ondas de luz.
La mezcla de luz (o el modelo de mezcla de color aditivo) le permite crear colores mezclando fuentes de luz rojas, verdes y azules de varias intensidades.
Cuanta más luz añada, más brillante será la mezcla de colores. Si mezclas los tres colores de luz, obtienes luz blanca y pura.
Los televisores, las pantallas y los proyectores utilizan rojo, verde y azul (RGB) como colores primarios, y luego los mezclan para crear otros colores.
¿Por qué debería importarte?
Digamos que usted tiene una marca muy distinta con un logo amarillo brillante. Si publicas el logotipo en Facebook, Twitter o tu sitio web y no utilizas el proceso de color correcto, tu logotipo aparecerá fangoso en lugar de amarillo brillante.
Por eso, cuando trabaje con archivos para cualquier pantalla, use RGB, no CMYK.
CMYK: el modelo de mezcla de colores sustractivo
Cualquier color que se vea en una superficie física (papel, señalización, embalaje, etc.) utiliza el modelo de mezcla de colores sustractivo. La mayoría de la gente está más familiarizada con este modelo de color porque es lo que aprendimos en el jardín de infantes al mezclar pinturas de dedos.
Cuando hablamos del tipo sustractivo, nos referimos a restar luz (en el papel) añadiendo algo más de color.
Color cmyk
La mezcla de color sustractiva es bastante parecida a la mezcla de pintura que hacíamos en la escuela primaria.
Tradicionalmente, los colores primarios utilizados en el proceso sustractivo eran el rojo, el amarillo y el azul, ya que estos eran los colores que los pintores mezclaban para obtener todos los demás matices.
A medida que surgió la impresión en color, fueron reemplazados por cian, magenta, amarillo y CMYK, ya que esta combinación de colores permite a los impresores producir una mayor variedad de colores sobre papel.
¿De nuevo debería importarte?
Ha decidido imprimir un folleto a todo color. Si usted está invirtiendo todo ese dinero en su marketing (¡imprimir no es barato!), usted espera que su impresora va a conseguir los colores correctos.
Dado que la impresión utiliza el método de mezcla de color sustractiva, la obtención de una reproducción precisa del color sólo puede lograrse utilizando CMYK. El uso de RGB no sólo resultará en un color impreciso, sino también en una gran factura de su impresora cuando se vea obligado a pedirles que vuelvan a imprimir toda la tirada.
La rueda del color
No sé ustedes, pero cuando yo era niño, la mejor parte de regresar a la escuela en el otoño era conseguir esa nueva y prístina caja de 64 lapiceros de colores.
Las posibilidades parecían infinitas, hasta que inevitablemente perdí el lápiz negro.
Entender la rueda de colores y las armonías de color (lo que funciona, lo que no funciona y cómo se comunica el color) es tan emocionante como esa nueva caja de lápices. No, en realidad.
Ser capaz de entender los términos y procesos que acompañan al color te ayudará a comunicar con conocimiento tu visión con tu diseñador.
Fundamentos de la rueda de colores
La primera rueda de color fue diseñada por Sir Isaac Newton en 1.666, por lo que es absolutamente anterior a su introducción en el jardín de infancia. Artistas y diseñadores todavía lo utilizan para desarrollar armonías de color, mezclas y paletas.
La rueda de colores consiste en tres colores primarios (rojo, amarillo, azul), tres colores secundarios (colores creados cuando se mezclan los colores primarios: verde, naranja, púrpura) y seis colores terciarios (colores hechos de colores primarios y secundarios, tales como azul-verde o rojo-violeta).
Dibuja una línea a través del centro de la rueda, y separarás los colores cálidos (rojos, naranjas, amarillos) de los colores fríos (azules, verdes, morados).
Colores cálidos y colores fríos
Los colores tienen diferentes significados y percepciones para las personas, los colores cálidos generalmente se asocian con energía, brillo y acción, mientras que los colores fríos a menudo se identifican con calma, paz y serenidad.
Cuando usted reconoce que el color tiene una temperatura, puede entender cómo la elección de todos los colores cálidos o todos los colores fríos en un logotipo o en su sitio web puede impactar su mensaje.
Color, tonalidad, tinte y tono
Volvamos a ese paquete de 64 lápices de colores de nuestro primer día de escuela. ¿Cómo llegamos de los doce colores en nuestra rueda de colores original a todos esos colores? Ahí es donde entran en juego los tintes, las sombras y los tonos.
- Tonalidad
- Tinta
- Matiz
En pocas palabras, los tintes, tonos y sombras son variaciones de tonos, o colores, en la rueda de colores.
Tinte
Un tinte es una tonalidad a la que se le ha añadido el blanco. Por ejemplo, rojo + blanco = rosa.
Tonos y Matices
Un tono es un matiz al que se le ha añadido el negro. Por ejemplo, rojo + negro = burdeos. Finalmente, un tono es un color al que se le ha añadido blanco y negro (o gris). Esto oscurece el tono original mientras hace que el color aparezca más sutil y menos intenso.
Esquemas de color
Hablemos de esquemas. Estamos hablando de esquemas de colores. Utilizando la rueda de colores, los diseñadores desarrollan un esquema de colores para los materiales de marketing.
- Esquema de colores complementarios
- Esquema de colores análogos
- Esquema de colores triádico
Colores complementarios
Los colores complementarios son opuestos en la rueda de colores – rojo y verde, por ejemplo.
Dicho esto, el uso de un esquema de color complementario en el marketing de su negocio ofrece un contraste nítido y una clara diferenciación entre las imágenes.
Colores análogos
Los colores análogos se sitúan uno al lado del otro en la rueda de colores – rojo, naranja y amarillo, por ejemplo.
Al crear una combinación de colores análoga, un color dominará, uno apoyará y otro acentuará.
En los negocios, los esquemas de color análogos no sólo son agradables a la vista, sino que pueden instruir eficazmente al consumidor sobre dónde y cómo actuar.
Colores triádicos
Los colores triádicos están espaciados uniformemente alrededor de la rueda de colores y tienden a ser muy brillantes y dinámicos.
El uso de un esquema de colores triádico en su marketing crea contraste visual y armonía simultáneamente, haciendo que cada artículo se destaque al mismo tiempo que hace que la imagen general aparezca.
Burger King utiliza esta combinación de colores con bastante éxito. ¿Ya es hora de almorzar?
¿Por qué debería importarte la teoría del color?
Tres palabras: Branding, marketing y ventas.
Con este conocimiento básico sobre los colores y las combinaciones de colores, usted está preparado para tomar decisiones de marca efectivas, como qué color que debe tener su logo.
O las emociones que los colores evocan en un consumidor y la psicología detrás de las opciones de color en su sitio web.
El conocimiento de la teoría del color no sólo puede guiarle en su propio marketing, sino que también puede ayudarle a entender mejor lo que está haciendo su competencia.
